Mattel — американские игрушки №1

История бренда 

Mattel является компанией транснационального масштаба из Америки по изготовлению игрушек. Дата основания — 1945 год. Семейная пара Хэндлеров (они же основатели) планировали проектировать светильники, но занялись мебелью. Началом бизнеса стало изготовление фоторамок из древесины и пластика. Из тех же материалов Эллиот сделал мебель для кукол. В 1946 году производство переориентировали на одежду, косметику и предметы мебели для кукол, были выпущены первые детские игрушки — "Birdy Bank" и "Make-believe Makeup set".

Хитом стала маленькая гавайская гитара, которая помогла привлечь большие заказы. В 1948 Хэндлеры переехали в Калифорнию и приступили к проектированию музыкальной шкатулки с уникальным механизмом. 

В 1955 году оборот бренда составил $5 млн/год. В то же время Маттел решились на очередной марш-бросок — был совершен запуск рекламной кампании на ТВ. Это было рискованно, т.к. такой тип рекламы ранее не использовался для детских товаров. Кроме того, вложения составили $500 тысяч, т.е. все свободные деньги. Но риск был оправдан, и родители не могли устоять перед детьми, которые хотели игрушки Маттел.

Спустя пару лет компания, ориентируясь на вестерны и их популярность, ввела точные копии западного оружия и кобуры. Продажи поднялись до $9 млн, а в 1958 году до $14 млн. В 1959 году появилась кукла Барби — самая распространенная игрушка всех времен (1-е место по продажам). Ее назвали в честь дочери Хэндлеров Барбары. Barbie стала настолько известной, что у неё появились фан-клубы. В 1968 году число фанатов достигло 1,5 млн. Кен, бойфренд Барби, появился в 1961 (назван в честь сына основателей). На NYSE (Нью-Йоркскую фондовую биржу) компания вышла в 1963 году, а продажи товаров в 1963-1965 гг. взлетели почти в 4 раза — с $26 млн до $100 млн.

Следующий хит марки, Mattel Hot Wheels, выпустили в 1968-м. В тот момент компания переехала в Делавэр, и к началу 1970-х она стала производителем детских игрушек №1. Это стало толчком к расширению товарного ассортимента: покупке малоизвестных производителей детских товаров и больших шоу-программ для новых рекламных кампаний.

Но не все было гладко — в 1970 г. мексиканский завод пострадал от пожара, а из-за забастовок рабочих руководство не могло обеспечивать необходимый уровень производства. Доход упал, что отразилось на цене акций. Владельцы компании стали завышать прибыль — в нарушение федерального закона. В 1980 году Маттел почти стала банкротом. Но спустя 7 лет гендиректором компании стал Джон Эмерман. Он отказался от многих игрушек и сделал акцент на Барби и Mattel Hot Wheels. Также был возобновлен контракт с Дисней, уменьшена з/п менеджеров, и постепенно бренд снова вышел на финансовую стабильность.

Что можно купить на официальном сайте Маттел

Компания Mattel предлагает лучшие игрушки в США. Компания занимается выпуском и продажей товаров более чем 50 брендов. Товары для детей доступны напрямую от изготовителя, в том числе:

• Jurassic World — динозавры (от миниатюрных до очень больших), а также модели автомобилей из к/ф "Мир Юрского периода", любимые герои, маски;
• Disney Planes — модели самолетов из мультфильмов Диснея;
• Polly Pocket — игрушечные комнаты с дизайном и куклой (красивые наборы Mattel для девочек) всего за $15;
• Barbie — кукла №1 в мире, больше 350 разновидностей.
• Mecard — машинки с игровыми карточками для мальчиков;
• Enchantimals — кукольные наборы и их фантастические животные;
• DC Super Hero Girls — любимые персонажи девочек из киновселенной DC (Wonder Woman, Supergirl, Batwoman и прочие);
• WWE — многообразие подборок с персонажами-рестлерами для любителей ярких битв;
• Toy Store — любимые персонажи из культового м/ф "История игрушек";
• Monster High — фэшн-куклы из мультсериалов и игр;
• Mattel Хот Вилс — популярный набор машинок, который в продаже более 50 лет.
• Также Mattel производит такие линии игрушек, как:
• Dolls & Accessories — кукольная коллекция с аксессуарами (машинами, одеждой, качелями и домами);
• Role Play — серия товаров для сюжетно-ролевых игр (оружие, маски и муз. инструменты);
• Party Supplies — декор для праздников;
• Games&Puzzles — обучающие карточные игры для дошкольников и их родителей;
• Pre School — игры для детей до 6 лет + ходунки и качели для младенцев;
• Youth Electronics — электронные подростковые игрушки;
• Vehicles — коллекция машинок, кораблей, мотоциклов, танков и самолетов.

Богатый ассортимент и разные направления товаров для детей нацелены на то, чтобы каждый ребенок захотел себе хотя бы одну игрушку Mattel.

Примерно 50% продаж Mattel производится на 3 лучшие торговые сети (в плане игрушек для детей): Target, Amazon и Walmart. Особенно удобен для детского шопинга Таргет — на сайте есть детальная сортировка товаров. Амазон славится большим выбором. Но еще проще и дешевле делать покупки на официальном сайте производителя. Цены на нем даже ниже, чем на Walmart, и у вас будет доступ к эксклюзивным моделям. У компании несколько интернет-магазинов:

• Главный сайт, объединяющий все бренды; 
• Наборы для девочек (животные, куклы и апартаменты);
• Fisher Price с игрушками для малышей до 5 лет;
• Все виды кукол Barbie;
• Машинки Mattel Hot Wheels.

Доставить все эти товары можно с Prostobox. Всего от $3,99 за посылку! В итоге получается в несколько раз выгоднее, чем покупки таких же игрушек в РФ.