Calvin Klein es una de esas marcas que han conservado su aura de popularidad a lo largo de las décadas. Desde sus coqueteos con la haute couture hasta su expansión a los mercados de ropa interior, relojes y perfumes, Calvin Klein no pierde impulso hasta el día de hoy.
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Fundación de la marca Calvin Klein
El creador de CK, Calvin Klein, creció en Brooklyn, Nueva York, y desde niño se interesó por el arte y la moda. A finales de los 50, Calvin se graduó de la Escuela Superior de Arte e ingresó en el Instituto Tecnológico de la Moda de Nueva York. Aún durante sus estudios, Klein comenzó a trabajar en la industria de la moda, más precisamente, repartiendo papeles en Women’s Wear Daily. Solo tres años después consiguió trabajo en un taller de costura, pero unos meses más tarde renunció debido a la paga miserable.
Tras este fiasco, Calvin empezó a ganar experiencia creando bocetos de abrigos impermeables para el diseñador Millstein. El empleador dejaba mucho que desear, pero en el “infierno de la moda” Klein aprendió mucho e incluso asistió a varios desfiles de moda en París.
No es de extrañar que el primer modelo de Klein que atrajo la atención fuera un abrigo impermeable, advertido por el vicepresidente de Bonwit Teller y propietario de una tienda en la Sexta Avenida. Fue precisamente él quien colocó la publicidad de CK en una página de New York Times.
Calvin Klein Ltd: el nacimiento de la marca
A finales de los 60 apareció Calvin Klein Ltd, fundada por Klein y su amigo de la infancia Barry Schwartz, que tenía una mejor posición económica. Al principio confeccionaba trajes y abrigos para hombre, y luego empezó también a crear modelos femeninos.
Los años 70 fueron “locos” para Calvin. Bohemia, drogas, alcoholismo, experimentos en la vida personal. Klein también experimenta con la ropa. Así, fue precisamente entonces cuando Calvin Klein adquirió su característico estilo unisex y comenzó a crear ropa femenina. Una de las primeras obras maestras de Klein fue el abrigo corto \ chaquetón PeaCoat, adaptado a la silueta femenina.
Con su aparición, Klein se convirtió en un creador de tendencias durante toda una década. El lema de la moda a la americana se convirtió en la frase: «El vestido más modesto puede ser la máxima expresión de la elegancia, porque el criterio decisivo del estilo no es qué, sino cómo está cosido». No es de extrañar que la marca reciba el premio “Coty” por su “ropa refinada y confeccionada de manera impecable”. Posteriormente, Klein lo recibirá dos veces más.
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Sin embargo, para Calvin eso no era suficiente. Primero le atrajo la piel, y así nació una línea de accesorios y ropa de piel. Luego, cuatro años después, en 1978, surge Calvin Klein Jeans., trasladando de golpe los vaqueros de la categoría de ropa barata y cotidiana al rango de modelos de culto, de diseño y sensuales. El corte perfecto realzaba la figura y delineaba de forma expresiva el contorno de las piernas. Los publicistas contratados por Klein aprovecharon el potencial erótico de la novedad.
La joven modelo Brooke Shields se convirtió en la “cara” de la marca, fotografiada por el reconocido fotógrafo Bruce Weber. En los carteles colocaron la frase: “¿Sabes que entre mis vaqueros y yo no hay nada?”. La edad del nuevo símbolo sexual de América le jugó una mala pasada a la marca; tras el escándalo, Klein y Weber fueron acusados de pornografía e indecencia, y hubo que retirar los vaqueros de la producción. Pero ya no era posible romper el vínculo entre “vaqueros” y “sexo”.
Calzoncillos, relojes y perfume de Calvin Klein
En 1982 aparece la primera ropa interior Calvin Klein. La publicidad erótica mostraba al rapero Mark y a la top model West. Klein fue el primero en usar la sexualización del cuerpo masculino semidesnudo en la publicidad, asegurándose el nicho de ropa interior masculina viril y elegante con un acento erótico.
Ahora la necesidad de comprar calzoncillos Calvin Klein pasa de ser una preocupación cotidiana común a convertirse en un acto de moda. Los ladrillos en los cimientos del asombroso éxito de la ropa interior masculina son un diseño cómodo, una calidad sólida y, por supuesto, una publicidad provocadora.
“La última cena de Klein” se convierte en otra obra maestra escandalosa, reproduciendo la trama bíblica con modelos semidesnudos de ambos sexos en jeans de Klein.
Y en 1992 Calvin apuesta por el unisex. Entonces Klein creó una campaña con la joven Kate Moss y el rapero Marky Mark. Dos figuras delgadas semidesnudas con peinados parecidos. Esa ropa podía ser usada por jóvenes de ambos sexos.
En 1999, en el sitio web oficial de Calvin Klein y en las boutiques de EE. UU. aparece ropa interior para niños y adolescentes. La publicidad con adolescentes tradicionalmente es considerada frívola, y la compañía una vez más ofrece disculpas.
Como complemento de la ropa interior se crean fragancias “emparejadas” de las series “Eternidad”, “Obsesión”, “Escape” y el superventas “Contradicción”, que salió en 1998.
Un poco antes, en 1997, en colaboración con Swatch Group se lanzaron los primeros relojes deportivos con el logo CK. La novedad ocupó un nicho en el segmento de los relojes fashion con diseño original. La garantía de calidad de estos accesorios de estatus de Calvin Klein Watches + Jewelry es la producción suiza y la atención constante a los detalles — desde la caja y la esfera hasta la ranura para el cristal o la pulsera metálica.
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